文化與旅游密不可分。文化是旅游的靈魂和載體，集物質(zhì)消費和精神享受于一體。文化賦予旅游深刻內(nèi)涵，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。文化不僅是開發(fā)旅游的核心資源，也是旅游的核心價值和基本內(nèi)涵。旅游具有天生的文化屬性，人通過旅游不僅完成了從此地向彼地的位移，也實現(xiàn)了文化認知心理層面從故鄉(xiāng)向異鄉(xiāng)的轉(zhuǎn)變，完成了文化交流或文化認同。獨特完整、沉浸其中的旅游體驗，需要以突出的自然和文化特色為支撐。而物質(zhì)與非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)及自然遺產(chǎn)往往是旅游的核心資源。文化和旅游相輔相成，共同激發(fā)著人們的消費需求。文旅融合的任務(wù)與挑戰(zhàn)，重點在于二者之間可持續(xù)的良性互動。在旅游業(yè)規(guī)模化、快速化的發(fā)展過程中，如何平衡文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、社會效益與經(jīng)濟效益，是文旅融合長期存在的難點與挑戰(zhàn)。