文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計是基于特定的文化，總結(jié)提煉出特定的視覺文化形象，并借助設(shè)計創(chuàng)意將這種形象與載體產(chǎn)品相結(jié)合的過程。文創(chuàng)設(shè)計需要從文化形象設(shè)計入手。文化形象設(shè)計是一個從抽象到具體的過程，其先導(dǎo)是文化概念設(shè)計。通過調(diào)查確定文化的文化歷史、文化現(xiàn)象、文化受眾，形成對文化概念的基本認(rèn)識，總結(jié)文化概念的定位。文化設(shè)計完成后，文化形象的視覺設(shè)計就是一個視覺傳達設(shè)計的過程。選取具有代表性、適宜性的文化元素進行設(shè)計加工，在充分考慮文化受眾的前提下形成文化基礎(chǔ)形象，進而推導(dǎo)出其衍生形象。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以旅游紀(jì)念品的形式進入市場。因為地方文化往往是通過旅游傳播的，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)品大多來源于“地方文化”，具有旅游紀(jì)念品的屬性，可以理解為旅游紀(jì)念品的一種，是近年來旅游紀(jì)念品行業(yè)的新生力量。