旅游小鎮(zhèn)是在旅游消費(fèi)理念不斷升級(jí)，從觀光到度假的旅游背景下出現(xiàn)的旅游目的地新概念。它是景區(qū)、休閑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群和新型城鎮(zhèn)化的綜合體。旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)是對(duì)具有旅游資源開發(fā)價(jià)值的小城鎮(zhèn)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)、市場(chǎng)分析、要素等合理安排，從而對(duì)小城鎮(zhèn)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的方案。那么，旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)原則有哪些？四個(gè)原則很重要！

1.主題文化明確。

獨(dú)特文化是旅游小鎮(zhèn)樹立獨(dú)特旅游形象、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素，主題文化是旅游小鎮(zhèn)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效手段之一。在旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)中，必須注入有特色的文化，滿足游客對(duì)文化的精神追求。在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，要引入文化元素，開發(fā)多樣化的文化旅游產(chǎn)品，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。在空間形象的營造上，要將文化元素融入建筑、道路、裝飾中，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?，打造能打?dòng)游客的文化形象，從而提升旅游小鎮(zhèn)。

2.多元消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

進(jìn)入泛旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代，旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合成為可能。游客對(duì)目的地的消費(fèi)需求已經(jīng)從淺層的單一需求演變?yōu)楹w旅游諸多要素的綜合需求。那些擺脫了單一功能，能夠?yàn)橛慰吞峁┆?dú)特而豐富的旅游體驗(yàn)的綜合性旅游目的地越來越受歡迎。旅游小鎮(zhèn)在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，需要考慮不同消費(fèi)群體的消費(fèi)水平和類型的多樣性，針對(duì)不同人群構(gòu)建完善的產(chǎn)品體系，盡可能讓更多的游客滿意，增加他們的主動(dòng)停留時(shí)間，為未來的可持續(xù)發(fā)展留下良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間。這是旅游小鎮(zhèn)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3.多元角色互動(dòng)。

目前我國旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)仍在政府主導(dǎo)下。政府投入大部分資金，規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地流轉(zhuǎn)、制定政策扶持、配置社會(huì)各界資源。但項(xiàng)目建成后，運(yùn)營管理、宣傳營銷、市場(chǎng)開拓都離不開企業(yè)的參與。旅游企業(yè)參與小城鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營，可以更有效地與市場(chǎng)需求對(duì)接，提高運(yùn)營效率。同時(shí)，在旅游小鎮(zhèn)，營造良好的旅游氛圍，維護(hù)良好的社會(huì)秩序，也需要社會(huì)各界的參與和支持。比如“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)”的運(yùn)作模式，可以更好地平衡各方利益，保證旅游小鎮(zhèn)。

4.注重體驗(yàn)性項(xiàng)目。

在休閑時(shí)代，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的物質(zhì)享受，而是在此基礎(chǔ)上獲得精神上的愉悅。把旅游產(chǎn)品的開發(fā)放在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，以適應(yīng)時(shí)代的需要。游客的參與感要求旅游小鎮(zhèn)提供更多的旅游項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)成為參與者和主角的樂趣。參與式的設(shè)施和活動(dòng)可以讓游客留在旅游小鎮(zhèn)，成為可以產(chǎn)生更高消費(fèi)的主要景點(diǎn)。因此旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)也需要滿足消費(fèi)者的需求，加強(qiáng)體驗(yàn)式、參與式旅游項(xiàng)目的建設(shè)。

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